64 239 875 341 129 619 573 90 69 876 270 104 398 634 345 494 839 280 651 118 779 537 225 7 113 920 924 757 53 177 497 647 992 433 71 660 448 938 892 409 512 320 324 423 717 576 896 47 657 832 620 87 748 240 193 975 954 496 766 723 19 143 463 613 958 399 36 361 289 780 468 250 229 37 41 140 294 418 738 887 499 674 438 904 566 58 11 528 506 314 584 541 836 200 520 918 530 705 342 808
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中国1亿网民抢购韩国货 花163亿买奶粉

来源:新华网 岛陈荣发晚报

近两年,互联网+的概念被炒的愈演愈烈,李克强总理也提出了制定互联网+的行动计划。随着市场发展和需求,互联网+无疑是前途一片光明,许多企业抓住风口一跃而上,但也有许多企业因为某些原因错失良机导致失利。 今天我们就来细谈一下看似一片光明,实则是雾里看花的生鲜电商。 生鲜平台众多,难营生 小农女、天天果园、沱沱工社等各类电商层出不穷,加之淘宝有了喵鲜生、蒙牛并购了社区001、光明集团旗下也有了都市菜园,生鲜市场可谓是风起云涌。 去年年底,被誉为生鲜界黑马的水果营行一夜关闭。一直以来,水果营行致力打造生鲜界的阿里巴巴O2O企业,但却在一夜之间纷纷关闭,生鲜电商又被推到了舆论的风口浪尖上。 不仅如此,优菜网、半边天等生鲜电商也纷纷倒闭,甚至生鲜电商间传出了这样一句话:不做生鲜等死,做了生鲜找死。那么,被广大投资者看好的生鲜电商为什么会纷纷倒闭呢? 生鲜电商是一个高门槛的行业,并不是有钱就能玩。一位生鲜电商创业者说。那么它到底难在哪里呢? 一.物流是个大问题 对于顾客而言,不管是菜市场还是生鲜平台都不重要,重要的就是一个鲜字。而对目前冷链物流不完善的市场来说,如果是稍远的城市,水果很难能够新鲜抵达。即使有泡沫箱和冰袋可以保证新鲜,但包装对于生鲜来说也是极为重要,尤其是草莓等水果,很容易出现损坏。且万一遇到个不太温柔的快递小哥,恐怕拿到家里便已经成了生榨果汁。 二.定位是硬伤 虽然互联网已是80、90后的天下,但买菜做饭的大多是家中的老人,虽然是生鲜的高消费人群,但对于生鲜电商来说却是丝毫不了解的。很多平台妄想改变老年人的生活习惯,且不说他们有多少人能熟练操作智能手机,多少人会上网注册下单,仅仅是以逛菜市场作为生活乐趣这一点,就已经输了。与其只是网上手机上看到的照片,还不如他们自己动手挑挑拣拣来的实在。 三.持续烧钱 都说生鲜是一个不断烧钱的行业,大部分平台需要自建冷链仓储和物流,是名副其实的重资产运行模式。但从目前生鲜电商经营规模来看,成本收回周期最少要5-10年时间。可以说,生鲜电商已彻底沦为土豪们才玩得起的游戏。 生鲜电商现在都在烧钱,没有不亏损的,几乎每一单都要亏损几十块钱。曾有业内人士如此描述。 虽说是难,但却偏偏有这么家企业还就真做到了,至少人家现在是非常成功的。 天天果园 作为国内最大的生鲜电商,天天果园在2014年天猫双十一活动中,占据水果、生鲜两大品类的销量冠军。可就在15年双11之际,它拒绝了天猫与各大平台的双十一活动,而是选择了在自营APP上自嗨。 那么天天果园成功在哪里? 一.告别平台依赖 在没上线APP之前,天天果园只能通过天猫喵鲜生或者京东购买,而当有了一定的顾客及流量之后,他们最大程度上的贯彻了其平台迁徙战略以移动客户端为代表的自有平台发展迅速,内生流量大幅增长,具备了独立运营的基础。 二.强大的供应链 从采摘到送达的时间不超过72 小时,天天果园曾这样对消费者承诺。这一刻樱桃还挂在美国的树梢,72小时内便已经到了用户的手中,由此可见天天果园与生产链的紧密相连。不仅如此,为了保证效率和品质,天天果园已在一线城市铺设了六七十家线下门店,但它们实质上属于一个个前置仓而并非一家水果店。 三.顶尖的技术 天天果园橙先生系列产品打出的最响亮的一张牌,就是包甜。想必大家都知道,一棵树上结的果味道还不同呢,面对顾客他们怎么保证? 然而天天果园做到了。 橙子甜不甜,本质上是含糖量的问题,如果我们可以把每一批橙子中含糖量相同的分拣出来,不就实现包甜的标准了么。在接受采访时,天天果园公关部宋文明如此解释道。 目前,天天果园以每100克含糖量为标准,推出了从11克到14克的11-14度四档产品。其中,每100克果肉含糖分11克的11度橙,以其最佳的酸甜比,成为橙先生目前主打的品类。 天天果园依然存在问题 但同样,天天果园依然存在着问题,如当时吸引大家关注的一则消息。作家六六在京东天天果园旗舰店买到坏山竹后投诉无果。 先不说其他,仅仅是质量这一点,便已经让天天果园的形象大大受损。不仅如此,天天的公关外交能力也是让人无奈,许多网友纷纷表示不满,认为对名人的遭遇鞠躬尽瘁,更让普通消费者感觉受到了歧视。 生鲜产业还在继续 虽说是一大难题,但却也是一大块肥肉。近日,易观智库发布《中国生鲜电商市场年度盘点报告2016》,生鲜电商市场仍在快速增加,看来对于这片市场,投资者们已经摩拳擦掌、跃跃欲试了。 前几日,天天果园CEO王玮发表观点:其实生鲜电商风口尚未到来。并送给那些盯着风口而创业的人一句话,立足行业,做好产品,做好服务,做出价值,才有估值。 349 106 793 575 554 362 366 324 618 870 316 465 60 501 138 442 370 861 814 331 310 242 246 345 374 498 818 93 704 879 516 982 644 136 214 730 709 517 786 619 543 402 988 262 608 49 420 885 548 305 992 775 878 686 690 523 818 942 263 412 758 199 835 302 963 580 533 50 29 836 840 67 361 220 540 690 301 476 113 579 242 732 686 593 571 114 383 217 511 635 955 106 576 17 653 853 781 273 960 743

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